공들여 만든 영상, 최대한으로 활용할 광고 매체 5가지
매번 같은 채널은 그만. 우리 타겟에 딱 맞는 광고 매체를 알아보고 짜임새있는 미디어 플래닝을 해보세요
💡 광고 매체 5가지, 이런 분들을 위해 준비했어요
- 우리 비즈니스에 맞는 영상 광고 매체가 뭘지 궁금한 마케터
- 캠페인별로 효과적인 미디어 플래닝을 하고 싶은 분
- 유튜브, 네이버 외에 활용하기 좋은 광고 매체가 궁금하신 분
많은 기업이 콘텐츠에 관련된 다양한 기획을 하고 있습니다. 그중에서도 영상 콘텐츠는 정보를 전달하는데 효과적인 만큼 제작 기간이 길고 비용도 큰 편이죠. 하지만 광고를 돌려보고 싶어도 떠오르는 매체가 얼마 없을 수 있는데요. 오늘은 대행사 없이 영상 광고를 운영하시는 분, 비즈니스에 딱 맞는 채널이 궁금한 분들을 위해 다양한 광고 매체별 장단점을 추천해 드릴게요.
공들여 만든 영상, N개의 콘텐츠로 만드는 법 알아보기 →
📝 3줄 요약
옥외광고는 최소 집행 비용이 높지만 주목도나 인지도 향상이 더 크다는 특징이 있으며, 온라인 광고는 소재 테스트와 정밀한 성과 측정이 가능하다는 특징이 있어요. 따라서 장기적으로는 온라인 광고, 큰 규모의 리브랜딩과 프로모션 기간에는 옥외광고를 함께 이용해 보고 효과를 지켜보시길 추천드립니다.
광고 매체 1. 유튜브
- 동영상 광고에 있어서 가장 기본적인 매체
- 상세 타겟팅이 가능하며 인지도 향상 목적으로 진행할 때 효과적
- 다양한 광고 상품이 있어 구체적인 미디어 플래닝 가능
- 인구통계, 관심분야, 리타겟팅, 주제, 문맥에 따라 상세 타겟팅 가능
유튜브는 국내의 81%가 사용하며 월 사용자가 20억 명에 달하는 플랫폼으로 광고 운영에서 빠질 수 없는 매체입니다. 따라서 메스 타겟으로 인지도를 높이기에 적절합니다. 또한 유튜브 도달범위 플래너를 사용하면 예산에 따라 타겟 고객의 몇 %에 도달할 수 있을지도 예상이 가능해요. 유튜브 프리미엄 유저를 고려해 단독으로 운영하기보다는 다양한 길이로 영상을 편집하고 다른 소셜미디어와 함께 운영하는 것을 추천드립니다.
광고 매체 2. 인스타그램 & 페이스북
- 상세 타겟팅이 가능해 인지도 향상 목적으로 진행할 때 효과적
- 광고 상품이 다양하지 않으나, 수동으로 노출 위치나 예산 설정이 가능
- 빠르게 성과를 테스트하며 최적화하기 좋음
- 이미지 소재 광고가 많았으나 최근에 동영상 광고가 빠르게 증가하는 추세
인스타그램&페이스북은 짧은 영상 광고에 최적화되어 있는 매체입니다. 예산도 유튜브보다 저렴한 편이며 고객층에게 빠르게 바이럴 될 수 있다는 부분이 장점이에요. 일 예산 5천 원부터 시작할 수 있어서 여러 콘텐츠에 소량의 예산을 두고 진행하는 것도 방법입니다. 소재별로 ROAS 측정이 빠르고 직관적이기 때문에 그때그때 성과를 테스트해 볼 수 있다는 것이 장점이에요. 다만 사진과 영상이 섞여서 노출되며, 스크롤 형태이기 때문에 빠르게 스킵 될 가능성이 높습니다.
광고 매체 3. 블라인드
- 직장인 타겟의 비즈니스에서 많이 활용
- 직장인 이용자가 많지만, 전체 사용자 수는 다른 소셜에 비해 적음
- 과금: 6초 범퍼 CPM 4,000원, 15초 영상 CPM 6,000
블라인드는 직장인 이용자가 많은 매체로 영상 광고의 경우 영상 광고의 경우 블라인드의 네이티브 피드 혹은 엔딩 배너에서 노출되어 주목도가 높을 수 있습니다. 직장인을 타겟으로 하거나 전문적인 이미지가 중요한 비즈니스에서 활용하기에 적합합니다.
광고 매체 4. 공유오피스
- 엘리베이터 TV, 스탠딩 TV, 라운지 디지털 POP 중 선택해 운영 가능
- 강남지역에 집중된 매체
- 타겟: 공유오피스에 근무하는 2534 직장인
- 비용: 1구좌당 엘리베이터 TV 4주 400만원, 스탠딩 TV 4주 300만원부터 (패스트 파이브 기준)
공유 오피스는 직장인들이 상주하는 시간이 길어 반복적이고 자연스럽게 노출이 가능합니다. 공유 오피스 옥외광고를 운영하는 회사로는 대표적으로 파이브 애드와 스페이스 애드가 있는데요. 파이브 애드는 전국 41개 지점의 패스트 파이브 오피스, 스페이드 애드는 전국 85개 지점의 패스트 파이브, 위워크, 스파크 플러스 오피스의 디스플레이를 운영하고 있어요. 단, 스페이스 애드는 지점과 구좌가 더 많은 만큼 월 1,500만 원으로 비용이 높습니다.
이런 공유 오피스에 상주 중인 기업들은 규모 있는 스타트업이 많으며 2-30대가 80%에 속해요. 따라서 해당 연령대의 직장인 혹은 규모의 기업을 타겟으로 할 경우 이용하기에 좋습니다. 공유 오피스 광고의 경우 온라인 광고보다 훨씬 비싸지만 주목도가 높고 자연스러운 노출이 가능하니 타겟이 확실한 경우 시도해 보는 것을 추천드릴게요.
광고 매체 5. 엘리베이터
- 옥외광고로 집중도가 높으며, 입주민 특성에 고관여된 정보 전달 가능
- 국내에는 포커스 미디어가 콘텐츠 기획부터 제작, 송출까지 대행하고 있음
- 주요 타겟: 구매력 있는 서울 아파트 거주자 & 직장인
- 비용: 4주 기준 서울 아파트는 최소 1.5억 원부터, 오피스는 4천만원 부터
엘리베이터는 브랜드의 페르소나가 특정 지역의 거주자이거나 직장인일 경우 활용하기 좋습니다. 마켓컬리의 경우 구매력 있는 3040 워킹맘이 핵심 타겟인데요. 따라서 강남구, 서초구, 마포구 아파트 엘리베이터에 프로모션이나 광고를 할 경우 효율이 좋겠죠? 예를 들어 마켓컬리가 포커스미디어의 광고를 매우 오랫동안 이용했다고 합니다. 구로, 판교, 강남 등의 지역은 IT기업이 밀집되어 있기 때문에 해당 직장인을 타겟으로 하는 B2B 비즈니스의 경우에도 적절할 거에요. 다만 옥외광고이기 때문에 성과측정을 직접적으로 하기에는 어렵다는 특징이 있습니다.
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두둠은 고객 인터뷰 부터 홍보 영상까지, 광고에 사용할 수 있는 다양한 영상을 제작해왔어요. 우리 브랜드에 맞는 영상이 고민이시라면 무료 컨설팅을 신청해 보세요! 아래 콘텐츠를 참고하시면 영상 기획에 도움이 될 거에요.
오늘은 영상 광고를 활용할 수 있는 온오프라인 매체에 대해 알아봤어요. 정성 들여 제작한 광고, 타겟과 목표에 따라 ➀ 기간 ➁ 예산 ➂ 매체를 기획하고 운영해 모두가 목표치 이상의 성과를 달성하길 응원하겠습니다!