하나의 영상으로 N개의 콘텐츠를 만드는 6가지 방법
콘텐츠 제작의 생산성과 고객 참여도를 높일 수 있는 6가지 방법을 소개해 드릴게요.
*이 글은 영상 편집 툴 Veed의 7 Ways to Repurpose Videos: Create More Content and Get Greater Engagement를 번역 및 요약한 글입니다.
📝 Content Repurpose란?
기존의 용도를 변경하여 콘텐츠를 사용하는 것. 단순히 자르고 형식을 변경하는 것뿐 아니라 플랫폼의 시청자, 톤, 목적에 따라 수정/편집하는 과정을 포함합니다.
영상은 확장 가능성이 굉장히 높은 콘텐츠에요. 하나의 영상도 적절히 변경하면 텍스트부터 오디오 플랫폼까지 다양하게 활용이 가능한, 고부가가치 자산이 됩니다. 결과적으로 더 많은 사람에게 도달하고 더 높은 참여도와 성장을 경험할 수 있죠.
이 가이드에서는 영상 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있는 6가지 방법을 살펴보겠습니다.
영상을 새로운 콘텐츠로 만들 때의 효과
콘텐츠의 수명을 연장하고 ROI를 극대화할 수 있어요
콘텐츠를 다양한 포맷으로 재활용하면 전체 콘텐츠 제작에 리소스를 투자하지 않고도 다양한 채널에 맞는 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 리소스를 절약할 수 있을 뿐만 아니라 제작하는 각 콘텐츠에서 최대한의 가치를 창출할 수 있습니다.
콘텐츠를 효과적으로 공유할 수 있어요
콘텐츠 공유를 흔히 링크 공유로 생각하기 쉽습니다. 하지만 이는 단순히 많은 유입을 위한 방법이죠. 콘텐츠 배포에 더 많은 잠재 고객의 관심을 끌며, 더 가치 있는 접근 방식은 동일한 콘텐츠를 다양한 형식으로 공유하는 것입니다. 예를 들어, 영상의 링크를 단순히 붙여넣기보다 릴스 또는 틱톡 제작에 활용하는 겁니다.
콘텐츠의 접근성을 높이고 다양한 사용자를 만족시킬 수 있어요
모든 사람들이 동일한 콘텐츠 형식을 선호하는 것은 아닙니다. 어떤 사람들은 텍스트를, 어떤 사람들은 영상을 선호해요. 이 때 새 콘텐츠를 처음부터 만드는 대신 형식을 변경하면 됩니다(예: 동영상에서 블로그 게시물로). 이렇게 하면 다양한 세그먼트의 욕구를 충족시키고 콘텐츠의 접근성을 높일 수 있습니다.
영상을 새로운 콘텐츠로 만드는 6가지 방법
1. 긴 영상을 여러개의 짧은 영상으로 나누기
영상 콘텐츠를 재활용하는 가장 쉬운 방법은 긴 영상을 짧은 클립으로 자르는 것입니다. 이는 새로운 콘텐츠를 처음부터 제작하는 것보다 2배 이상 빠르게 미디어용 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있는 방법입니다. 유튜브 콘텐츠를 인스타그램용 짧은 영상으로 재활용한 Sprout Social의 사례를 참고해 보세요. 짧은 영상에 ‘풀 버전을 통해 주제에 대해 자세히 알아보세요’라는 CTA를 추가하면 관심 있는 시청자를 YouTube 채널로 유도할 수도 있습니다.
► Sprout Social의 사례 보러가기(유튜브 / 인스타그램) →
2. 영상을 블로그 게시물로 바꾸기
영상을 활용하여 블로그, LinkedIn 및 뉴스레터에 사용할 텍스트 기반의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
영상은 다른 콘텐츠를 위한 보물창고와도 같아요. 이를 활용하면 Google과 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이고 이메일 캠페인을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 뉴스레터에 ‘풀버전 보기’ CTA를 포함해 뉴스레터에 첨부하거나, 영상의 내용이 어떤 플랫폼에서 반응을 일으키는지 확인해 볼 수 있죠.
💡 영상을 블로그 게시물로 바꾸는 방법
- 가장 실적이 좋은 동영상을 선택하기: 어떤 영상이 가장 많은 반응(조회 수, 댓글, 공유 수 등)를 얻었는지 확인하세요.
- 블로그 게시물에 대한 개요를 작성하기: 영상 스크립트를 블로그 개요로 바꿔보세요. 2~3개의 새로운 게시물을 작성할 수도 있어요. 이때 유의할 점은 가장 중요한 아이디어/요점을 서두에 전달하는 것입니다.
- 부족한 부분 채우기: 동영상은 보이스오버, 이미지, 음향 효과를 적절히 조합해 효과적으로 생각을 전달할 수 있죠. 하지만 텍스트 기반 매체에서는 하고 싶은 말을 정확하게 설명하기가 다소 어려울 수 있습니다. 이를 위해 시각 자료를 활용해 보세요.
실제로, VEED는 성공적이었던 유튜브 동영상을 가져와 숏츠에서 설명하고 이를 블로그 게시물로 정리해서 올렸습니다. 이 블로그 게시물은 게시된 이후 2,600명 이상의 방문자를 기록했어요. 또한 한 달 만에 100명 이상의 사람들을 VEED 에디터로 유도했습니다.
3. 반응이 좋았던 SNS 콘텐츠들을 하나의 영상으로 합치기
소셜 미디어용 짧은 영상을 제작고 계시다면, 먼저 어떤 주제의 콘텐츠가 가장 많은 참여를 얻고 있는지 분석해 보세요. (이는 꼭 영상이 아니어도 됩니다.) 노출, 좋아요, 댓글 수를 기준으로 콘텐츠를 선별하고, 주제별로 목록을 나열한 뒤 하나의 긴 영상으로 병합합니다. 이 영상을 다시 소셜 미디어에 공유하거나 유튜브에 올릴 수도 있어요.
4. 웨비나/컨퍼런스 영상을 주제별로 나누기
웨비나/컨퍼런스 등의 영상에는 가치 있는 정보들이 많지만, 영상 자체를 마케팅에 활용하기에 어려웠어요. 그러나 이를 내용별로 1~3개의 짧은 동영상으로 구분하고 캡션을 적절히 붙여준다면, 잠재 고객에게 인지도를 높일 수 있습니다.
💡 웨비나/컨퍼런스 영상을 활용하는 3가지 방법
- 내용에 따라 구분하고 유튜브, 링크드인 등에 업로드하기
- 홈페이지에 임베드하고 적절한 CTA를 추가하기
- 스크립트를 블로그 게시물로 바꾸기
5. 인스타그램 스토리를 묶어서 틱톡, 유튜브 숏츠, 릴스로 만들기
이 전략을 의도적으로 사용하여 어떤 아이디어가 가장 많은 관심을 받는지 테스트할 수도 있습니다. 이는 많은 팔로워를 보유한 브랜드와 크리에이터에게 특히 유용해요.
💡 스토리를 영상으로 제작하는 순서
Step 1. 다양한 주제의 인스타그램 스토리를 올립니다.
Step 2. 반응이 좋았던 스토리는 따로 아카이빙 해둡니다.
Step 3. 아카이빙 해둔 스토리를 내용별로 구분해 새로운 영상을 제작합니다.
6. 반응이 좋았던 영상들을 주제별로 모아 재생목록 만들기
마지막으로, 가장 성공적인 영상 캠페인을 틱톡과 유튜브 재생 목록으로 저장하거나 인스타그램 하이라이트로 엮어두세요. 어떤 플랫폼이든, 인기 콘텐츠를 사용자가 쉽게 찾고 참여할 수 있도록 메인 화면을 구성하는 것이 좋습니다.
이런 재생 목록은 고객 가이드에 도움이 될 수 있어요. 예를 들어, SaaS 기업은 제품 사용법에 대한 재생 목록을 쉽게 불러와 공유할 수 있으며, 블로그 게시물에 해당 동영상으로 링크할 수도 있습니다.
💡 재생목록을 구성했을 때 장점
- 재생목록의 제목을 통해 영상이 검색되어 검색 엔진 최적화(SEO)에 도움이 됩니다.
- 관심 있는 구독자들이 재생 목록 링크로 영상을 쉽게 공유할 수 있습니다.
- 해당 주제에 관심있는 사용자에게 더 많이 도달할 수 있습니다.
영상을 새로운 콘텐츠로 만들 때 주의사항
모든 콘텐츠를 활용할 수 있는 것은 아닙니다
콘텐츠의 참여도와 지속성을 검토해야 합니다. 그런 다음, 시청자들에게 인기가 있는 콘텐츠만 재활용을 결정하세요. 대중의 공감을 얻지 못한 콘텐츠를 재활용하는데에 시간을 낭비하지 말아야 합니다.
퀄리티 있는 콘텐츠를 선별하세요
용도를 변경할 콘텐츠를 선정할 때는 그 퀄리티를 우선시하세요. 그래야만 각 콘텐츠가 품질 기준을 충족시키며 이해하기 쉬운 영상이 됩니다.
무엇보다, 마케팅 채널을 평가하는 것부터 시작하세요. 그런 다음 채널 별로 잠재 고객에게 어필할 수 있는 콘텐츠 유형을 결정하세요. 마지막으로 재활용할 콘텐츠와 변경 방법을 목록으로 작성합니다.
각 플랫폼의 요구 사항을 고려하세요
콘텐츠의 용도를 변경하기 전, 영상의 종횡비부터 특정 채널에서 잘 작동하는 유형에 이르기까지 모든 것을 알아두세요. 또한 각 플랫폼의 잠재 고객이 기대하는 바를 연구해야 합니다.
예를 들어 LinkedIn을 사용하는 사람들은 좋은 스토리텔링을 좋아해요. 반면에 X의 사용자는 직접적이고 핵심적인 내용을 선호합니다. 이러한 차이점을 알면 다양한 채널에서 실적이 좋은 콘텐츠를 효율적으로 활용할 수 있습니다.
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