2023 가장 효과적이었던 유튜브 광고 TOP 5 (feat.유튜브 웍스 어워즈)
크리에이티브와 KPI 달성을 동시에 이루어낸, 성공적인 유튜브 광고 전략을 알아보세요.
유튜브 광고 트렌드를 한 눈에: 유튜브 웍스 어워즈
유튜브 웍스 어워즈란?
유튜브 웍스 어워즈(Youtube Works Awards)는 유튜브에서 진행하는 영상 광고 축제입니다. 한 해에 제작된 유튜브 광고 중 대중의 반응과 비즈니스적 성과를 모두 거둔 광고를 선정하고 이를 기획 및 운영한 브랜드와 대행사, 제작자를 모두 공개해요. 시상 부문은 총 10개로, 홈페이지를 통해 수상작별로 목표, 성과 및 전략까지 확인하실 수 있습니다. 부문별 후보군과 영상들은 아래 링크를 통해 확인해 주세요.
수상작으로 알아보는 유튜브 광고 전략
주요 5개 부문 수상작으로 선정된 유튜브 캠페인의 기업과 제작사(광고사) 리스트입니다. 조회 수, 댓글 같은 콘텐츠 자체의 성과부터 회원가입, 매출 등의 비즈니스 성과까지 달성한 성공적인 캠페인들인데요. 기획하고 있는 캠페인 목표에 맞게 기획과 유튜브 광고 전략을 얻어보세요.
1. 그랑프리 수상작: CU X 플레이리스트
- 목표: 브랜드 팬덤 구축, 브랜드 호감도 제고
- 타겟: MZ세대
- 성과: 캠페인 기반 33억원 이상의 순수 광고 효과 달성
💡 “CU”가 선택한 유튜브 광고 전략
경쟁이 치열한 편의점 산업에서, CU는 브랜드만의 스토리를 담은 콘텐츠를 업로드해 팬덤을 구축하고자 했습니다. 상품이 아닌 편의점 공간을 드러내고 그 안에서 벌어지는 스토리를 통해 자연스럽게 브랜드 호감도가 높아질 수 있도록 했어요.
- 트루뷰 인스트림에 예산 집중: 인기 급상승 쇼츠탭 노출을 위해 에피소드별로 업로드 즉시 트루뷰 인스트림 광고를 집행했습니다.
- 숏폼과 롱폼을 함께 업로드: 본편은 숏츠로, 몰아보기 통합본은 롱폼으로 게재해 시리즈물임을 각인시키고 NG영상으로 흥미도를 끌어올렸습니다.
- 자사 채널에서 소통을 유도해 CU 팬쉽을 강화: 1일1회 고정된 시간에 씨유튜브 채널에 업로드하고, 에피소드와 연계된 댓글 이벤트를 통해 고객층이 자사 채널에서 활발히 소통할 수 있도록 했습니다.
2. 신규 론칭 부문: 아임얼라이브 X 돌고래유괴단
- 목표: 브랜드 인지도 상승, 키워드 트래픽 증가, 자사몰 회원 수 증대
- 타겟: 인공 감미료에 민감한 여성 25-35세
- 성과: 브랜드 선호도 2.1% 상승, 전년 동기 2.85배 매출 상승
💡 “아임얼라이브”가 선택한 유튜브 광고 전략
인공 감미료에 대한 이슈를 기회 삼아, ‘콜라가 싫어 북극을 떠난 북극곰’ 으로 캐릭터를 잡고 제로 음료와 경쟁할 수 있는 영상을 기획했어요. 해당 캐릭터는 패키징, UI, UX에도 활용해 브랜드와 소비자 연결을 강화했습니다.
- 브랜드 인지도를 위해 Full 영상 송출이 가능한 상품 운영: 트루뷰 인스트림, 인피드, 마스트헤드를 운영했으며 인피드 광고에서는 타겟 반응을 확보하기 위해 썸네일과 제목을 공감될 수 있도록 세팅했어요.
- 조회 수 확보를 위해 상품별 맞춤 소재를 활용: 유튜브 광고 상품에 맞는 문구 및 썸네일 변경, 쇼츠형과 3분 Full 영상 등 소재별 맞춤 크리에이티브를 기획했어요.
- 실질적인 구매 확보를 위해 유튜브 조회 모수 활용: 실제 전환을 일으킬 수 있는 비디오 액션 캠페인을 활용하고, 일반 관심사 및 영상 조회자를 타겟팅해 캠페인 트래픽 효율을 확보했어요.
3. 브랜드 강화 부문: 여기어때 X 런랩
- 목표: 최초 상기도(경쟁 브랜드 중 가장 먼저 떠올리는 지표) 향상, 브랜드 선호도 향상
- 타겟: 여행에 관심이 있는 모든 사람
- 성과: 최초 상기도 7% 향상, 브랜드 선호도 10% 향상
💡 “여기어때”가 선택한 유튜브 광고 전략
여기어때는 숙소/숙박앱 이미지를 탈피하고 여행앱으로써의 인식을 형성하고자 ‘여행할 때 여기어때’라는 키 메세지를 강조했어요. 또한 중독성 있는 멜로디, 다양한 연령대의 모델을 섭외해 인지도 향상에 집중했어요.
- 유튜브 전용 콘텐츠 기획: 유튜브 사용자들이 반응할 만한 포인트를 염두에 두고 여기어때 투어, 플레이리스트 등 다양한 콘텐츠를 채널에 업로드했어요.
- 폭발적인 노출을 위해 마스트헤드 광고 활용: 캠페인 초반에 소재를 각인시킨 후 도달 및 조회 수 목표 세팅을 통해 타겟 커버리지를 넓혔어요.
4. 전환 유도 부문: 잡코리아 X 제일기획
- 목표: 플랫폼 이용자 수 증대, 이력서 업데이트 유도, 신규 서비스 인지도 향상
- 타겟: 남녀 24-35세 대상
- 성과: 앱 신규 설치 건 15만회 증가, 브랜드 인지도 1위 달성, MAU 전년 대비 120% 성장
<잡코리아는 지금 잡코리아중> 캠페인 자세히 알아보기 →
💡 잡코리아가 선택한 유튜브 광고 전략
잡코리아는 경쟁이 치열한 구직 플랫폼 시장에서 ‘이직’에 대해 새로운 메시지를 전달하며 시장 경쟁력을 확보하고자 했어요. 또한 다양한 드라마틱 컨셉과 타겟군의 성공 스토리를 공유하며 서비스 활성화를 촉진했습니다.
- 공채/이직 시즌을 고려한 예산 및 광고 집행: 겨울방학 및 이직 시기를 고려해 예산을 집행하고 타겟 선호 콘텐츠에 노출이 가능한 범퍼, 인스트림, 인피드 광고 상품을 구성했습니다.
- 알바몬 광고 조회 모수 리타겟팅: 대학생에서 취업 준비생으로 넘어갈 때 연결되게끔 리타겟팅 했습니다.
5. 베스트 커머스 캠페인: 랭킹닭컴 X 이노션
- 목표: 다이어트 및 헬시 플랫폼으로 인지도 제고, 여름 시즌 세일즈 증대
- 타겟: 주요 소비층, 여름 시즌에 맞춰 몸을 관리하는 일반 소비자
- 성과: 트루뷰 인스트림 조회수 127만회 달성, 클릭 달성률 378% 확보
💡 “랭킹닭컴”이 선택한 유튜브 광고 전략
랭킹닭컴은 단백질 식품에 관심 있는 일반 소비자도 플랫폼에 유입될 수 있도록 ‘근육절’ 캠페인을 진행했습니다. 드라마틱한 톤과 닭발의 조화를 통해 위트 있고 영상미 있는 광고를 기획했어요.
- 임팩트 있는 전달을 위해 6초 길이의 다양한 에피소드 구성: 짧고 강렬한 영상 마무리에 근육절의 주요 내용을 담은 USP 구간을 배치해, 주목도를 높였어요
- 광고 효율 증대를 위해 기간별로 다른 광고 상품 집행: 티저 영상 집행기간에는 범퍼애드 광고로 주목도를 확보하고 런칭 기간에는 트루뷰 인스트림 광고로 조회 효율을 극대화했어요
- 고관여 타겟의 유입을 위해 타겟 카테고리 선정: 엔터테인먼트 및 미디어 분야까지 관심사/구매의도 카테고리로 선정했으며 휴가와 여행에 관심있는 타겟까지 유입될 수 있도록 시즌을 잡았어요.
합리적인 비용으로 유튜브 광고 제작하기
보통 광고 제작비는 배우 섭외와 수수료가 많은 비중을 차지해요. 현재 기획하고 있는 광고가 TVCF 규모가 아니라면, 훨씬 합리적으로 광고를 제작할 수 있는데요. 두둠에서는 수수료 없이 조건에 맞는 제작사를 4팀 이상 만나보실 수 있어요. 캠페인에서 필요한 항목을 기준으로 견적 비교가 가능해, 부수적인 비용 없이 브랜드 필름 수준의 영상을 2천만원 내에 제작할 수 있습니다.
앞서 보여드렸던 5가지 광고는 아이디어가 돋보이는 영상인데요. 영상 제작 경험이 부족해 기획이 어렵다면, 아래 링크를 통해 컨설팅을 신청해주세요. 다양한 유튜브 관련 프로젝트를 맡았던 운영 매니저가 유튜브 광고 뿐 아니라 채널 운영에 대해서도 컨설팅을 해드리고 있습니다.
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