공공기관 유튜브의 모든 것: 유형별 사례부터 제작 팁까지
시민과 소통하는 가장 효과적인 방법, 공공기관 유튜브의 유형과 제작 팁을 정리했어요.
“영상 보고 지역 축제에 방문하게 되었어요.” 충주시가 운영하는 유튜브 채널에서 흔하게 볼 수 있는 댓글이에요. 이처럼 유튜브 채널을 개설해 시민들과 적극적으로 소통하고 지역을 홍보하는 공공기관이 많아지고 있습니다.
충주시처럼 재미있는 영상부터 새로운 제도를 설명하는 영상까지 그 유형도 다양한데요. 이번 글에서는 시민들과 더 가깝게 소통하고 싶은 공공기관 담당자 분들을 위해 다양한 기관의 유튜브 채널들을 분석해 봤어요. 빠른 시일 내에 영상을 제작해야 한다면 제작 팁까지 함께 참고해 보세요.
공공기관 유튜브의 효과
공공기관은 국민에게 필요한 제도를 만들고 정책을 운영하는 곳이에요. 좋은 제도를 만들었다 해도, 그 대상자인 국민이 알지 못한다면 의미가 없을 거예요. 따라서 유튜브는 시민들에게 정책이나 기관을 효과적으로 알릴 수 있는 채널입니다. 유튜브에 영상을 올릴 경우 공유하기 쉽고, 장소에 관계없이 시청할 수 있다는 장점이 있어요. 많은 공공기관에서 유튜브 채널을 개설하고 있는 이유입니다. 그렇다면 이러한 유튜브 영상에는 어떤 유형이 있는지 사례와 함께 알아볼게요.
공공기관 유튜브 영상 유형 3가지
1. 참신한 아이디어로 좋은 반응을 얻은 영상
① 충주시
충주시 유튜브 채널은 온라인에서 유행하는 콘텐츠를 패러디하는 등 신선한 아이디어로 재미있는 영상을 제작하고 있습니다. 걸그룹 뉴진스의 뮤직비디오를 따라 한 홍보 영상이 대표적이에요. 원본 뮤직비디오 영상에서 뮤직비디오 감독이 휴대폰을 들고 촬영하는 모습을 재치있게 따라 해 충주시에서 시민 사진관을 운영하고 있다는 것을 알렸습니다. 이 영상은 현재 조회수 200만 회를 넘기며 좋은 반응을 얻고 있어요.
충주시 채널은 이처럼 재미있는 영상을 통해 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 작년에는 관광객도 전년 대비 7% 늘어났다고 해요. 공공기관 영상은 지루하고 재미없다는 인식을 깨고 인지도와 홍보 성과까지 만들어낸 대표적인 사례에요.
② 경찰청
경찰청 유튜브 채널은 사건 현장을 담은 CCTV 영상으로 경찰관들이 하는 일을 생동감 있게 전하고 있어요. 가장 높은 조회수를 기록한 ‘식사 중인 어르신을 둘러싼 경찰관?’ 영상에서는 실종 신고가 접수된 치매 노인을 안전하게 귀가시킨 사건을 소개하고 있어요. 혼자 밥을 먹고 있던 노인의 인상착의를 기억하고 있던 경찰관이 실종 신고가 접수되자 빠르게 이를 기억한 것입니다.
이와 같이 경찰청은 예리한 눈썰미나 침착한 대처로 시민의 안전을 지킨 사례를 현장감 있는 CCTV 영상으로 전달해 시민들의 많은 응원을 얻고 있습니다. 경찰청만이 보여줄 수 있는 영상을 활용해 시민들의 신뢰를 얻은 좋은 사례에요.
2. 정책이나 제도에 대해 설명하는 유익한 영상
① 특허청
특허청 유튜브 채널은 새로운 제도를 토크쇼 형식으로 소개하는 ‘특허청 X 경찰청 경찰-조정 연계 제도 교육’ 영상을 제작했어요. 법원에 가기 전, 분쟁이 발생한 당사자끼리 분쟁 조정 위원회를 통해 합의할 수 있도록 하는 조정 연계 제도를 쉽고 자세하게 설명해 해당 제도의 필요성과 취지를 자세히 알렸습니다.
제도의 대상, 방법, 효력과 같은 핵심 내용은 그래픽으로 정리해 이해를 돕고 두 명의 진행자 대화하는 형식으로 구성해 지루하지 않은 영상을 제작했습니다. 이렇게 특정 제도를 글이 아닌 영상으로 설명했을 때, 시청자들은 복잡한 내용을 쉽게 이해할 수 있어요.
따라서 정책의 복잡한 정보를 보다 쉽고 주목도 높은 방식으로 전달하고 싶다면, 토크쇼 형식의 연출을 고려해 보세요.
② 농림축산식품부
농림축산식품부 유튜브 채널은 숏츠 영상으로 다양한 농축산물의 할인 정보를 공유하고 있습니다. 시청자들은 영상을 통해 식재료들의 할인 품목과 기간별 할인율을 30초 내로 확인할 수 있어요. 이처럼 식비와 관련된 정보는 연령에 관계 없이 모두에게 도움을 주는 실용적인 정보에요. 기간이 따로 있는 경우 최대한 많은 사람들이 이 혜택을 받았을 때 의미가 있습니다.
이처럼 모든 국민이 혜택을 누릴 수 있는 지원 제도라면, 인지도 향상에서 효과적인 숏츠 영상으로 이를 알려보세요.
3. 기관의 비전이나 캠페인을 알리는 홍보 영상
① 과학기술정보통신부
과학기술정보통신부는 2022년 국내 최초의 달 궤도 탐사선 다누리호 발사를 성공시켰어요. 이를 기념해 그들의 비전과 성과를 담아 ‘다누리, 우리의 도전은 누군가에게 새로운 꿈!’ 영상을 제작해 채널에 올렸습니다.
이 영상은 다누리호 개발한 연구원들의 실제 경험을 바탕으로 연출되어 그들의 도전정신을 강조하고 있어요. 이러한 도전이 다른 누군가에게도 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 끊임없이 나아갈 것이라는 메시지를 담고 있습니다.
시청자들은 지금의 우주기술을 만들기까지 많은 이들의 도전이 느껴져 감동적이라는 반응을 보이고 있어요. 스토리 중심의 영상으로 시민들에게 기관의 비전을 보다 진정성 있게 전달한 사례입니다.
② 한국무역협회
한국무역협회 유튜브 채널은 무역의 날을 맞이해 수출에 기여한 기업들의 포상 신청을 독려하는 홍보 영상을 올렸어요. 협회는 무역인 뿐 아니라 시민들에게도 무역의 날 행사를 홍보할 수 있도록 주목도 높은 영상을 기획했는데요. 그 방법으로 착시 효과를 활용해 입체감을 연출하는 아나몰픽 3D 방식을 선택했습니다. 여기에 수출입 컨테이너 박스와 장비와 같이 협회의 정체성이 드러난 소재를 활용했어요.
제작한 영상은 유튜브 외에 코엑스 미디어 광장에도 영상을 송출해 행사에 대한 인지도를 높였습니다. 기관에게 중요한 캠페인이나 행사를 홍보하고 싶다면, 한국무역협회처럼 주목도 높은 연출 방식으로 홍보 영상을 제작해 보세요.
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공공기관 유튜브 영상 제작 팁
공공기관은 영상에 따라 예산부터 업체의 자격요건 등 조건이 정해져 있는 경우가 많아요. 영상을 잘 만드는 제작사라고 해도, 이러한 조건에 부합하지 않으면 함께 작업하기 어렵습니다. 이렇게 제작사를 찾는 과정이 길어지면서 영상의 완성도를 높일 수 있는 기간이 줄어들게 돼요.
✔️ 공공기관에서 영상 제작 업체를 찾을 때 고려할 점
- 일정과 예산 안에 영상 제작이 가능한지
- 업력이나 여성기업 인증서 보유 등의 조건을 갖추었는지
- 수의 계약, 입찰 등의 방식으로 계약이 가능한지
두둠은 제작사별로 증명서나 인증서 보유 여부를 따로 확인해, 조건에 맞는 업체를 빠르게 매칭하고 있어요. 복잡한 서류에도 빠르게 대응할 수 있어 담당자분들이 영상 자체에만 집중할 수 있도록 돕고 있습니다.
공공기관의 홍보 담당자라면 시민들과 가깝게 소통하고, 좋은 정보까지 줄 수 있는 방법을 고민하고 계실거예요. 다양한 사례에서 본 것처럼, 우리 기관만이 전할 수 있는 정보나 메시지를 담을 때 의미있는 영상이 완성될 거예요.
빠른 시일 내에 영상 제작을 앞두고 있다면 무료로 견적을 요청하고 편하게 고민을 나눠주세요.
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