인사이트2024. 07. 03 (수)

기업용 교육 영상 제작 가이드와 성공 사례

매년 만들어야 하는 교육 영상, 잘 만드는 방법과 3가지 사례를 정리했어요.

기업용 교육 영상은 홍보나 마케팅 외에도 꾸준히 소통이 필요한 사내 임직원대상으로 활용하는 콘텐츠를 일컫는데요. 초기에 잘 제작해두면, 두고 두고 성과가 쌓이는 기업 자산으로 활용할 수 있기 때문에 홍보팀, HR 담당자라면 제작해보고 싶은 영상이기도 합니다. 하지만, 주 시청자가 임직원 또는 고객사들로 한정된 경우가 많아, 잘 만들어진 제작 사례는 찾아보기 어려우셨을 거에요.

오늘은 기업용 영상 성공 사례를 찾아보시는 분들을 위해 두둠에서 제작한 기업용 교육 영상 사례를 소개하고, 더 나아가 기업 사내외 교육 영상 제작 시 주의해야 할 점까지 알려 드리겠습니다.


기업용 교육 영상 종류와 특징

기업용 교육 영상은 산업안전 보건 교육, 직장 내 괴롭힘 예방교육과 같은 법정 의무 교육부터 기업 고객에 서비스 가이드나 활용 사례를 더 효과적으로 전달하기 위한 마케팅 목적으로 나뉩니다.

1️⃣ 기업 사내용 구성원 교육 영상

사내 임직원을 주 시청자로 기획하는 교육 영상입니다. 내부 구성원을 ‘교육’하기 위한 목적이기 때문에, 내용이 잘 전달되는 것이 중요합니다.

  • 법정 의무 교육 영상 : 성희롱 예방교육, 개인정보 보호교육, 산업안전 보건교육 등 법에서 정한 기업용 교육 내용을 다룹니다.
  • 조직문화 영상 : 신규 입사자 온보딩 교육, 특정 직무를 위한 역량 강화 교육 영상 등 기업 조직문화 교육 목적의 영상을 의미합니다.

2️⃣ 기업 고객을 위한 교육 영상

고객에게 정보를 제공하고 서비스를 안내하는 영상입니다. 플랫폼이나 커머스 기업에서 고객 만족도를 높이기 위해 사용됩니다.

  • 고객 교육용 영상 : 고객 성공을 돕는 정보와 서비스 이용 가이드를 제공합니다.


기업용 교육 영상 제작 시, 반드시 포함해야 하는 2가지

① 전달력을 높이는 요소

교육 목적의 영상 콘텐츠인만큼, 교육 메시지가 효과적으로 전달될 수 있어야 합니다. 전달력을 높이기 위해, 업계 전문 연사를 섭외하거나, 전문 아나운서를 통해 메시지를 전달하기도 합니다.

✅ Check Point

  • 전문가 섭외 : 전달력이 뛰어난 아나운서를 섭외하거나, 해당 교육 주제에 대해 전문지식이 있는 연사를 섭외해 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다.
  • 그래픽 요소 활용 : 교육 내용의 일부를 도표나 그래프 등 시각적 요소를 활용해 구현하면, 시청자들이 교육 내용을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

② 공감과 흥미를 부르는 요소

기업 교육용 영상이라고 딱딱하게만 기획하던 시대는 지났습니다. 기업 교육 영상에도 웹 예능 형태를 차용하거나, 인플루언서를 섭외하는 등 시청자의 공감과 흥미를 이끌어내는 사례들이 더 자주 등장하고 있습니다.

✅ Check Point

  • 웹 예능 처럼 다양한 포맷 시도해보기 : 딱딱한 강연 형태가 아닌, 웹 예능/ 웹 드라마 등 재미있는 포맷 시도해보기
  • 인플루언서를 섭외해 흥미 요소 더하기 : 주 시청자가 친근하게 느끼는 인플루언서, 유명인 섭외하기
  • 공감 요소 더하기 : 스튜디오 대신 사무실을, 인플루언서 대신 임직원 섭외하기


기업 교육 영상 제작 성공 사례 Top 3!

교육 내용도 잘 전달하면서, 공감과 흥미까지 이끌어낸 기업 교육 영상의 성공 사례를 소개합니다.

Case 1. 아나운서 섭외와 그래픽 활용으로 전달력을 높인 배민 아카데미

아나운서를 섭외해 전달력을 높인 배민 아카데미 교육 영상 ©배달의민족

배달의 민족의 배민 아카데미 교육 영상이 최근 화제였습니다. 배달의 민족은 외식업 사장님의 장사 고민을 돕기 위한 교육 영상을 제작했는데요. 전문 아나운서를 섭외하고, 타이포그래피 등 그래픽 요소를 적극 활용해 전달력과 집중도를 높였습니다.

단순히 아나운서만 등장해 교육 내용을 전달해 주는 방식이 아닌 그린스크린을 활용해 배경에 교육과 관련된 그래픽 영상을 추가하면 주목도를 끌어올리는데 큰 도움이 됩니다. 흔히 크로마키라고 불리는 촬영 기법인데요. 배민의 브랜드가 녹아있는 타이포그래피, 그래픽 모션이 일관된 브랜드 경험을 주며, 전달력을 높였습니다.


Case 2. 웹 예능 스타일을 적용한 교보생명 FP 직무 교육 사례

친숙한 포맷의 교보생명의 FP 교육 영상 ©교보생명

웹 예능처럼 친숙한 콘텐츠 포맷을 쓰기도 하는데요. 친숙한 요소를 활용해 교육 내용을 담으면, 구성원에게 교육 내용을 효과적으로 전달할 수 있을 뿐 아니라 뜨거운 공감까지 이끌어 낼 수 있습니다.

교보생명의 FP(Financial Planner) 직무 교육 영상이 바로 그 예시입니다. 시청자인 FP 담당자분들이 30~40대 임을 감안해, 비슷한 연령대의 개그우먼 김효진님을 섭외해 공감대를 이끌어 냈는데요. 실제 직원들이 일하는 사무실을 배경으로 하는 등 친숙한 요소를 더했습니다. 친숙한 기획 덕분에 교보생명 FP 교육 영상은 뜨거운 호응을 얻었고 무려 12편의 교육 영상을 추가 제작하기도 했습니다.

다소 딱딱하고 어려운 직무 교육의 경우, 친숙하고 유머있는 요소를 활용하기를 권장합니다. 쉽게 공감대를 형성하고, 효과적으로 메시지 전달이 가능한 방식입니다.

Case 3. 재치있는 인플루언서와 CM송을 활용한 SK E&S 안전 캠페인 영상

개그맨 김용명을 섭외한 안전캠페인 교육 영상 ©SK E&S

기업 교육 영상에는 사내에서 진행하는 캠페인을 홍보하기 위한 영상도 포함됩니다. SK E&S에서 진행한 안전캠페인 교육 영상이 캠페인 영상의 좋은 예시인데요. 개그맨 김용명을 섭외해 안전 수칙 3가지를 CM 송으로 위트있게 풀어냈습니다. 임직원들의 관심을 끌기 위해 인플루언서를 섭외하고, 다소 무거운 주제를 재미있게 전달하기 위해 CM송 형식을 차용했습니다.



기업용 교육 영상 제작도 두둠에서!

여러분은 어떤 종류의 사내 교육 영상 제작이 필요하신가요? 위에서 언급된 세 가지 사례 이외에도 기업 교육 영상의 종류는 제작이 필요한 이유와 내용에 따라 달라질 수 있습니다. 기업 교육 영상은 한 번 제작하면 오랜 기간 사용할 수 있기 때문에 기업이 필요로 하는 내용과 잘 맞는 영상을 제대로 제작해 두는 게 중요해요.

지금 기업 교육 영상 제작에 대해 고민 중이신가요? 두둠에게 문의해 주세요! 제작 경험이 풍부한 베테랑 제작사들을 매칭해 드릴 수 있습니다. 두고두고 사용할 수 있는 기업 교육 영상 제작, 두둠이 도와드릴게요!

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