인사이트2024. 06. 26 (수)

1분 만에 조회수 폭발하는 숏폼 마케팅 방법 3가지

최근 인기 있는 숏폼 마케팅 방법 세 가지와 그 사례들을 분석했어요.

2030을 넘어 4050의 마음까지 사로잡은 숏폼 콘텐츠. 숏폼 시대가 도래함에 따라 많은 기업들이 메타와 인스타그램, 유튜브 등의 플랫폼에서 숏폼 마케팅을 활용해 사용자들의 시선을 사로잡고 있는데요.

짧은 시간 안에 브랜드가 원하는 핵심 정보를 전달할 수 있을 뿐 아니라 롱폼 콘텐츠에 비해 시간, 인력 등의 비용 투입이 효율적이라는 장점이 있습니다. 오늘은 우리 기업에 사용하면 좋을 숏폼 마케팅 방법과 그 사례들을 자세히 소개해 드립니다.

숏폼 마케팅 방법 1.
숏폼에 특화한 콘텐츠 기획하기 : 꿀팁, 활용사례 공유

‘숏폼’이라는 형식에 적합한 콘텐츠를 기획하는 방법입니다. 보통 홍보성 콘텐츠가 아닌, 일상의 꿀팁, 정보를 전달하는 콘텐츠가 효과적인데요. 실제 고객의 사례나 리뷰 또는 우리 제품/서비스를 활용하는 방법을 짧게 여러편 제작해 연재하기도 합니다. 촬영에 투입할 인력, 시간, 비용 등이 부족해 한 번의 촬영으로 여러 편의 콘텐츠를 생산해야 하는 상황이라면 여러 편의 콘텐츠를 미리 기획해 두고 1일 내에 촬영하는 것을 추천합니다.

사례1. 인테리어 플랫폼 ‘집꾸미기’의 인테리어 팁 영상

인테리어 플랫폼 집꾸미기는 창의적이면서도 실용적인 인테리어 가이드를 숏폼 콘텐츠로 제작하고 있습니다. 친구가 많은 인싸형, 집에 있는 집순돌이형 등 집주인의 특성에 따라 좁은 거주 공간을 꾸밀 때 도움이 되는 정보를 1분 내외의 짧은 영상에 담았는데요. 평균 조회수가 20만이 넘을 만큼 큰 관심을 얻고 있습니다. 숏폼 형태의 짦은 영상이지만 가치 있는 정보를 제공하는 동시에 “집을 꾸미는 과정에서 당신만의 아름다움을 발견하세요.” 라는 브랜드 메시지를 전달하는 숏폼 마케팅의 좋은 사례입니다.

실용적인 인테리어 꿀팁을 담은 ‘집꾸미기’의 숏폼 영상 ©집꾸미기 유튜브

사례2. 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’의 코디 추천 숏츠 영상

스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 다양한 코디 추천팁을 담아 숏츠 영상을 제작했습니다. 지그재그 운영사 카카오스타일은 ‘나로 가득한 라이프 스타일’이 브랜드 미션이기 때문에 실제 고객들의 개성을 담을 수 있는 ‘개성 가득한 코디 영상’으로 브랜드 가치를 콘텐츠에 함축했습니다. 짦은 숏폼 영상이지만 지그재그는 패션에 관심 있는 젊은 층의 시선을 사로잡고, 브랜드 충성도를 높이는 데 성공했습니다.

짧은 영상에 실질적이고 유용한 패션 정보를 제공한 ‘지그재그’의 숏폼 영상 ©지그재그 유튜브


숏폼 마케팅 방법 2.
가로형 롱폼 콘텐츠를 세로형 숏폼 영상으로 재구성

숏폼 마케팅 방법 두 번째, 기존에 있던 롱폼 콘텐츠를 숏폼으로 재구성하는 방식입니다. 본래의 롱폼 콘텐츠를 숏 버전으로 짧게 편집해 사람들의 흥미를 유발할 수 있죠. 편집된 숏폼 콘텐츠를 시청한 사람들이 롱폼 콘텐츠를 찾도록 유도하는 롱폼 → 숏폼 → 롱폼 선순환을 만들 수 있어요. 대부분 세로형인 숏폼의 특성을 고려해 상단/하단 여백 활용 등 기존 영상을 재편집하는 일이 필요하기도 합니다. 하지만 별도의 촬영 없이 기존 콘텐츠를 재활용하기 때문에 시간/비용 측면에서 효율적이라는 장점이 있어요.

사례1. 온라인 동영상 서비스 ‘티빙’의 드라마 클립 영상

대표적으로 티빙의 드라마 클립 영상을 사례로 볼 수 있는데요. 기존 드라마를 짧게 편집한 티빙의 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 드라마의 핵심적인 장면이나 스토리를 간략하게 즐길 수 있도록 만들어 시청자들의 접근성을 높였습니다. 더불어 사람들이 드라마의 핵심 장면을 SNS에 공유하면서 티빙 자체 브랜드와 채널 홍보에 도움을 준 성공적인 숏폼 마케팅 사례죠.

롱폼 드라마를 숏폼 콘텐츠로 재편집한 숏폼 영상 ©티빙 유튜브


사례2. 모바일 금융 플랫폼 ‘토스’의 머니그라피 숏츠 영상

머니그라피는 경제와 금융에 관한 정보를 시각적으로 쉽게 풀어낸 롱폼 콘텐츠인데요. 토스는 이를 숏폼으로 편집해 사람들에게 제공헸어요. 바쁜 현대인들이 복잡한 금융 개념, 투자 전략 등의 핵심 정보를 빠르게 습득할 수 있도록 하면서 큰 인기를 끌었는데요. 토스의 인지도를 높이면서도 더 나아가 롱폼 콘텐츠 머니그라피로의 유입을 유도하는 효과도 있었습니다.

롱폼 드라마를 숏폼 콘텐츠로 재편집한 숏폼 영상 © 토스


숏폼 마케팅 방법 3.
타겟과 딱 맞는 스토리로 구매를 만드는 숏폼 광고

마지막 숏폼 마케팅 방법 세 번째, 숏폼 ‘광고’입니다. 사람들로 하여금 콘텐츠 자체를 즐기도록 만드는 목적보다는 구매를 유도하는 광고 소재로 활용하기 위해 제작하는 경우가 많은데요. 숏폼 마케팅 첫 번째 방법인 숏폼 콘텐츠와 동일하게 한 번 촬영할 때 여러 편을 제작하는 것이 예산 운용에 효율적입니다.

사례1. 여성 언더웨어 브랜드 ‘베리시’의 모델 추천 영상

여성 언더웨어 브랜드 베리시의 제품 영상은 숏폼 세로 규격에 딱 맞는 인물 상반신 앵글을 활용했는데요. 베리시의 브라를 착용한 모델이 시청자와 눈맞춤을 하며 대화를 건네듯 이야기를 시작합니다. 그리고 직접 베리시 브라의 편한 착용감, 부드러운 소재를 언급하면서 여성 고객의 공감을 불러일으킵니다. 짧은 시간 안에 고객의 마음을 사로잡아야 하는 만큼 숏폼 광고는 시각적인 요소 및 함축된 정보가 매우 중요한데요. 아름다운 바디라인을 원하면서 편안함까지 기대하는 여성 타겟의 니즈를 완벽히 이해한 매력적인 숏폼 마케팅 광고라고 볼 수 있어요.

시각적인 아름다움과 제품 특장점으로 소비자의 시선을 사로잡은 숏폼 광고 ©베리시


사례2. 직장인 소개팅 앱 ‘블릿’의 고객 후기 영상

국내 1위 직장인 커뮤니티 블라인드가 만든 소개팅 앱 블릿은 숏폼 광고를 통해 메인 타겟인 직장인에게 효과적인 콘텐츠를 제작했습니다. 먼저 자신의 짝을 찾기 위해 노력하는 실제 직장인의 모습을 통해 공감을 불러일으킨 후 블릿 앱의 소개로 자연스럽게 연결합니다. 이어 직장인을 위한 맞춤형 매칭 시스템과 간편한 사용 방법을 시각적이고 직관적으로 설명하면서 앱의 편리성을 부각하죠. 영상 하단에는 앱 후기와 다운로드 버튼까지 함께 노출하는 광고 형태로 전환까지 유도했습니다. 이처럼 직장인들에게 블릿의 매력을 충분히 어필하면서 다운로드와 가입을 유도하는 데 성공한 사례로 평가받고 있습니다.

직장인들에게 소개팅 어플의 매력을 어필하면서 다운로드와 가입을 유도한 숏폼 광고 ©블릿



숏폼 마케팅, 우리 회사도 시작해 보고 싶다면 두둠에서!

국내 내로라하는 기업/브랜드들이 숏폼 마케팅을 통해 조회수, 좋아요, 구독 등 시청자와의 인게이지먼트를 쌓아가고 있습니다. 숏폼 마케팅을 잘만 활용하면 브랜드 인지도를 넘어 매출로 이어지는 성과를 낼 수 있죠. 티빙, 집꾸미기처럼 숏폼 마케팅으로 고객의 시선을 끌고 싶으신가요? 숏폼 영상 경험이 풍부한 두둠에 문의해 주세요. 실력이 검증된 숏폼 마케팅 전문 제작사를 하루 안에 만나보실 수 있습니다.

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